数据显示，截至2024年10月30日，双十一期间各大网络平台累计销售额达到了8450亿元人民币，相较于前一年增长率，今年的双十一GMV预计实现了约15%的增长。但明显回不到曾经的成交额，还有不少网友调侃表示：“一觉醒来双十一结束了”“刚想起来昨天是双十一”“今年过了啥也没买的双十一”。为什么双11这个往年流量较高，话题较多，全民参与的盛大购物节，越来越走下坡路了呢？我们来分析主要由于哪些原因呢？

 

                      

 

 今年双十一看似冷淡原因可能源于以下几点 ：

a、首先是网购巨头阵地转战，竞争激烈分割了市场大蛋糕，像淘宝和京东的重点放到香港市场。京东继今年618期间，供应链产业总部在港落地后，9月继续追加15亿元投入且上不封顶，核心在于通过商品补贴+物流补贴+服务优化，不断提高香港消费者的线上购物体验。单一电商平台竞争时代，电商平台在电商产业链的关键链条上，形成竞争优势、阻击竞争对手，是其提高用户数量和市场份额的重中之重。下沉市场虽然广阔，却也存在极深的壁垒——社会关系相对封闭性、中老年人群的教育背景不同、对陌生技术的恐惧，让其新技术存在较大的数字壁垒|。

 

                    

 

 b、 价格战、高投流、高退货，商家对双十一愈发谨慎，价格战严重存在食品行业，同质化严重、电商平台价格战将流量倾斜到更多低价商品上、线下零食折扣店分流、叠加行业有品类无品牌的特性，一些宣传满减活动、优惠券叠加使用，让商家更是无利可图。还有运费险，大促期间要求商家需强制配置满300减50券外，强行绑定运费险，也成为商家参与电商平台大促活动的另一标配。运费险本意是电商平台想要提高用户体验，但消费者利用运费险漏洞薅羊毛、商家货不对板、质量差等问题的存在，让2024年退货率飙涨，商家需承担的运费险成本同样持续上升，电商更是苦不堪言。

 

             

 c、 各种促销活动同质化与常规化严重、消费者逐渐理性化，因此平时与双十一显得无明显变化，消费趋势回归线也渐渐趋于平缓，频繁的促销信息轰炸和复杂的促销规则，让消费者在参与的过程中感到疲惫，逐渐失去对促销活动的热情和兴趣。这不仅带来消费潜力被严重透支，且使得消费者购物更趋于理性化，剁手党、疯狂购物、双十一清空购物逐渐成为历史。电商让人体验不到快乐，评论信息的虚假，都使客户失去原有的购物激情。

 

              

 

       今年双十一是否会成为电商行业的分水岭？消费方式全部改变，之前“价格竞争”终于落下帷幕了，后面慢慢地会回到“价值竞争”上来。 相信这一改变不仅是对电商行业，更是对全部行业敲响了警钟，作为波纹补偿器、管道连接、通风蝶阀生产厂家，更是要在未来不断提升产品价值，给予客户深层次的体验，包括整体服务，售前售中售后不断完善，产品质量注重，设计环节靶向和美观等。